Na última semana de outubro, o Google confirmou uma mudança que mexe diretamente com quem depende da busca para conseguir clientes: os anúncios dentro do Modo IA, a versão conversacional da pesquisa, vão chegar ao Brasil ainda no quarto trimestre de 2026. O anúncio foi feito em 28 de outubro no blog oficial da empresa e repercutiu em sites de tecnologia e marketing no mundo todo.
Para o dono de uma pequena ou média empresa, a notícia levanta perguntas práticas: o meu site vai perder visitas? Vale a pena anunciar nesse novo espaço? O que eu preciso ajustar agora? Neste artigo explicamos, sem tecniquês, o que está acontecendo e como se preparar.
Primeiro: o que é o Modo IA do Google?
O Modo IA é uma aba da busca do Google em que, em vez de receber uma lista de links azuis, a pessoa conversa com a inteligência artificial. Ela pode fazer perguntas longas e detalhadas, mandar foto ou áudio, e depois continuar a conversa com novas perguntas. Por trás, o Google faz várias pesquisas ao mesmo tempo e monta uma resposta única, com alguns links de referência.
No Brasil, o recurso está disponível em português desde setembro de 2025, na web e nos aplicativos para Android e iPhone. Ou seja: muita gente já pesquisa assim, mesmo sem perceber que está usando algo diferente da busca tradicional.
O que o Google anunciou
Os anúncios no Modo IA estrearam nos Estados Unidos em 2025. Agora, segundo o Google, a expansão acontece em duas etapas:
- Já em andamento: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura.
- Previsto para o quarto trimestre de 2026: Brasil, México e Reino Unido.
O Google não divulgou uma data exata para o Brasil. Os anúncios aparecerão identificados como “Patrocinado”, e a empresa afirma que seguirá testando novos formatos. Nos Estados Unidos, também começou a mostrar anúncios nas perguntas de continuação, aquelas que o usuário faz no meio da conversa com a IA.
Por que o Google aposta nisso
Segundo a própria empresa, as perguntas feitas no Modo IA são, em média, cerca de três vezes mais longas que as buscas tradicionais. Na prática, em vez de digitar “dentista Brasília”, a pessoa escreve algo como “preciso de um dentista na Asa Norte que atenda sábado e aceite meu plano”. Isso revela muito mais sobre a intenção de compra, e é exatamente esse o tipo de informação que interessa a quem anuncia.
O Google também diz que, em testes internos nos EUA, a taxa de cliques em produtos patrocinados ficou parecida com a dos produtos que aparecem de forma orgânica no Modo IA. Vale lembrar que esse dado é da própria empresa e não foi verificado de forma independente.
E o tráfego orgânico do meu site?
Essa é a parte que mais preocupa. Respostas geradas por IA tendem a resolver a dúvida do usuário na própria página do Google, o que reduz os cliques para os sites. Alguns números ajudam a dimensionar:
- Um levantamento da Chartbeat, divulgado em setembro de 2026, apontou queda de 40,2% nas visitas que o Google Search enviou aos sites de notícias da sua rede entre julho de 2025 e julho de 2026.
- Uma pesquisa do Pew Research Center nos EUA observou que, quando havia um resumo de IA na página, os cliques em links tradicionais aconteceram em 8% das visitas, contra 15% quando não havia resumo.
Em meados de outubro, o próprio Google anunciou ajustes para mostrar links com mais frequência e destaque dentro do Modo IA, incluindo espaços para sites oficiais. Ainda é cedo para saber se isso vai recuperar parte das visitas.
O cenário, portanto, é este: com a chegada dos anúncios, haverá menos espaço “de graça” nas respostas e mais disputa pela atenção de quem pesquisa. Isso não significa que o site perdeu importância. Significa que ele precisa ser encontrado, citado e confiável para a IA, além de convencer quem chega até ele.
O que isso muda para a sua empresa
Não é hora de pânico, mas é hora de revisar a presença digital. Algumas ações práticas:
1. Deixe o seu site claro para pessoas e para a IA
A IA do Google monta respostas a partir do que encontra na internet. Se o seu site não diz com clareza o que você faz, onde atende, horários, preços de referência e diferenciais, ela simplesmente não tem o que usar. Páginas bem organizadas, com textos objetivos, perguntas frequentes e dados estruturados (marcações técnicas que ajudam os buscadores a entender o conteúdo), aumentam as chances de a sua empresa ser citada.
2. Responda as perguntas longas dos seus clientes
Se as buscas estão ficando mais conversacionais, o conteúdo também precisa estar. Pense nas dúvidas reais que chegam pelo WhatsApp e pelo telefone e transforme-as em conteúdo no site: artigos, páginas de serviço detalhadas e respostas diretas. Isso vale para o Modo IA e também para outras ferramentas, como o ChatGPT.
3. Cuide do perfil da empresa no Google
Para negócios locais, o Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio), com avaliações, fotos, endereço e horário atualizados, continua sendo uma das fontes que mais ajudam a aparecer em respostas sobre “onde comprar” ou “quem atende perto de mim”.
4. Avalie o anúncio com calma, quando ele chegar
Quem já investe em Google Ads deve acompanhar as novidades da plataforma nas próximas semanas. Como o formato é novo no Brasil, o ideal é começar com testes de orçamento controlado e medir o resultado real: contatos, pedidos e vendas, não apenas cliques.
5. Garanta que a visita vire contato
Se as visitas tendem a ficar mais escassas, cada uma vale mais. Um site rápido, que funcione bem no celular e leve o visitante direto para o WhatsApp ou para um formulário simples, faz diferença. Um atendimento automatizado com IA, que responda na hora inclusive fora do horário comercial, ajuda a não perder o cliente que chegou pela busca.
6. Meça de onde vêm os seus clientes
Ferramentas como Google Analytics e Search Console mostram se o tráfego da busca está caindo e quais páginas ainda trazem resultado. Sem esses dados, qualquer decisão sobre conteúdo ou anúncio vira palpite.
Resumo da semana
A busca no Google está deixando de ser uma lista de links para se tornar uma conversa, e agora essa conversa terá espaço para anúncios também no Brasil. As empresas que saírem na frente serão as que tiverem um site claro, conteúdo útil para as perguntas reais dos clientes e um caminho simples entre a visita e o atendimento.
Se você quer entender como o site da sua empresa está posicionado nesse novo cenário, ou precisa de um site mais rápido e preparado para buscas com IA, a JCML Soluções pode ajudar. Desde 2012 desenvolvemos sites de alta performance, sistemas web sob medida e agentes de IA para WhatsApp, atendendo empresas de todo o Brasil. Fale com a gente e vamos conversar sobre o seu caso.
Fontes
- Google – Ads in AI Mode expand to new markets (28/10/2026)
- Search Engine Roundtable – Google expands ads in AI Mode
- Olhar Digital – Google leva anúncios do Modo IA a novos países; Brasil está na lista
- Economic News Brasil – Google ampliará links no Modo IA em meio à queda de tráfego dos sites
- Forbes Brasil – Google lança Modo IA em português